何为博客,博客为何

  不知不觉,掐指一算,博客已十四个年头。十四年不算短,人情变故,容颜奔驰,有人早生贵子,有人早生疮痔,而我还在写博客,我竟然还在写博客。

  这实在没什么值得骄傲。写博客的人,要么缺钱,要么缺爱,要么既缺钱又缺爱,都是些死缠烂打的——精神病。

  自从得了精神病,感觉精神好多了。作为一个十四年工龄的资深患者,突然想跟诸位病友聊聊我所理解的“博客”。

  

1. 什么是博客

  

  何为博客?要点有三。

  

  • 独立

  “独立”是指博主拥有完全的权力。包括:

  独立域名:拥有注册在自己名下的顶级域名,可自主解析、迁移。

  独立空间:拥有单独的博客存储网络空间(虚拟主机、云主机、VPS、服务器等)。

  独立权限:拥有博客的最高权限,可以摩改代码、管理文件、操作数据库、任意编辑博客,无多作者,无合作者,无合用者,可以独自全权决定博客的任何事项。

  

  • 存续

  “存续”是指博客长期存在的可能。包括:

  主观意愿:博主希望并愿意博客长期存在和对外公开。

  客观能力:博主有能力支付博客长期运行所需的费用。

  

  • 非营利

  “非营利”是指博主没有营利的企图。不打算通过博客赚钱,也不指望博客能赚到钱,让商业的归商业,让个人的归个人。

  

  具备独立、存续、非营利三大要素的个人网站,即为博客。这是一个明确而精准的定义,甚至能把某些所谓“博客”排除在外。例如,新浪博客、博客大巴之类“博客”托管服务不独立,不能称为“博客”,顶多算大号的QQ空间;月光博客、卢松松博客之类的“博客”虽然独立、存续,但有着商业化的组织和营利模式,本质上是媒体,“博客”只是其媒体分发的一种形态。

  

2. 博客为什么

  

  博客的定义非常重要,它是解答一切问题的前提和基础。想明白什么是博客,就能想明白博客的一切,知道何为博客,便知道博客为何。

  博客为了什么?市面上的答案林林总总,归纳起来大致如下:

 为了学习:训练写作、梳理认知、保持输入、坚持输出
 为了记录:记录生活、记录思考、记录经验、记录历史
 为了社交:分享感悟、表达观点、结交朋友、融入圈子
 为了成长:培养习惯、认识自己、锻炼能力、打造品牌

  很遗憾,以上所有答案都是错的。我不是针对谁,我是说在座的各位都是垃圾。

  显然,绝大多数人理解的博客并不是“独立、存续”,而是“独立、更新”,他们认为,博客停止更新就意味着“死亡”,不配再称为“博客”,即便它仍然存续可以访问。显然,绝大多数人都错了,错得理直气壮,错得浑然不觉。

  “更新”一定“存续”,“存续”不一定“更新”。更新是“写博客”,存续是“博客”。

  写博客动词,生产内容并更新博客的行为。

  博客动词,拥有博客并保持存续的行为。

  注:“博客”在中文里一般只作名词使用,做动词仅为本文论述更为方便、准确,可结合上下文语境推断词性,例如“何为博客,博客为何”中,第一个“博客”是名词,第二个“博客”是动词。

  “写博客”和“博客”只差一个字,却是完完全全不同的两件事情,完完全全不同的两种理解,完完全全不同的两条道路,通向完完全全不同的两个世界。

  主说:“你们要博客。因为引到灭亡的是写博客,那路是大的,进去的人也多;引到永生的是博客,那路是小的,找着的人也少。”

  

  很多曾经鼓吹“写博客”的博主,现在博客都不更新了,既然“写博客”那么好,为啥他们的博客都“死”光了呢?

  基于“写博客”无法构建出一套完整自洽的博客价值观体系。所有劝人“写博客”的文章,都在避重就轻,拙劣到需要偷换两层概念才能完成论述。

  第一层偷换,把“写东西”等同于“写博客”。学习、社交、记录、成长,这些所谓的“写博客”的好处,其实是“写东西”的好处。博客只是写东西的载体,关键是“写”而不是“博客”。载体没有高下之分,只要你愿意写、坚持写,在博客上写,在微博、微信公众号上写,在云笔记上写,在自己电脑里写,都一样能帮助你进步。

  第二层偷换,把“写博客”等同于“博客”。互联网上找不到“为什么要博客”的答案,找到的全是“为什么要写博客”,这里面的潜台词是:搭建博客肯定是为了写博客嘛,如果不写博客,何必大费周章折腾博客呢?看起来非常符合逻辑、符合常理对不对?抱歉,“博客”和“写博客”之间没有必然关系。不讲“博客”只谈“写博客”的,都是伪经。

  真正正确的逻辑是:因为只有博客可以不写,所以你需要一个博客。

  

  博客不必更新。

  

  是的,“博客不必更新”,任何一个误入歧途的博主,都应该把这六个字加粗、放大、标红,打印出来贴在脑门上,日日诵读。

  对于任何一个误入歧途的博主,这六个字至少值一万块钱,我免费写出来,一点微小的心意,送给大家。

  

  博客为了什么?为了可以不写博客。

  

  真经在此奉上,有缘自行参悟。

  如果您觉得这个说法不对,最好再回家想想自己错在哪里;如果您回家想了还是觉得不对,那我只好祝您写博客快乐咯。

  

3. 博客是什么

  

  当我们谈论博客时,我们在谈论什么?

  我们在谈论——产权。

  博客是一种互联网产权形态,我们通过风险(存续)、收益(非营利)、流动性(独立)定义了这种资产。博客是一种低风险、无收益、无流动性的互联网资产。同样,我们可以用风险(关停、封号、禁言、限流……)、收益(平台效益、转化效率、收入水平……)、流动性(IP是否排他、账号是否易售……)来评估其它类型的互联网资产,如:微博是高风险、中高收益、高流动性;微信公众号是高风险、高收益、中高流动性;知乎是中风险、低收益、低流动性;抖音是中风险、中收益、中低流动性,等等。

  博客这种看似劣质(无收益、无流动性)的互联网资产,有一个无可取代的天大的优点:博客是目前唯一个人可以彻底买断产权的互联网资产。

  打个不恰当的比方,博客是十八线偏远小镇的一块宅基地,你通过支付域名、空间费用的形式把它买断,通过博客程序、自编网页等方式在宅基地上建起房子,写博客更新则是装修美化房子。而阿里、腾讯、头条是垄断的巨头开发商,一手建起微博、微信公众号、抖音等国际知名大都市(类似北京、上海、广州、深圳),集聚了几乎所有的互联网居民,里面基础设施一应俱全,而且大多免费,你只需留个电话号码,就能分到一个单间,精装交付、拎包入住,你可以整理思想、存放收藏,你可以聚众聊天、表演拍片,你可以投机倒把、零售批发……只是这样的单间概不出售,所有土地、建筑、设备的产权都是开发商的,一旦市容城管逮到你,或者邻居路人举报你做了什么错事,轻则闭门谢客,重则就地强拆。当然也不是说宅基地就没有风险,只不过没人关心十八线小镇上的事,也没权管你的宅基地。如果你在乡下的房子里为非作歹,那就不是开发商能奈何的,得政府出面处理,而且政府也不能拆你的房子,因为产权在你手里,政府只能把通往小镇的公路封掉,让你的房子与世隔绝,看不见到不了。

  宅基虽好,破地一块,不值钱,没人买,开了门连麻雀都不爱来;都市虽妙,烂命一条,太难混,没尊严,挨了揍连痛哭都无人晓。

  两厢各有利弊,该如何选择?

  小孩子才做选择,我们成年人都要。免费的先来一遍,微博、微信公众号、知乎、抖音……注册一下,又不会怀孕;有闲钱的买个域名空间,搭个博客放着,作为固定资产投资,也算有个老家老宅。

  北上广深的单间是赚钱用的,你要满地打滚挖空心思地服务好客户,为他们创造价值,为自己赚取价钱。乡下的宅基地是休闲养老用的,你怎么舒服怎么来,“博客是为了可以不写博客”说的就是这个意思。你城里累死累活,回到乡下,躺平什么都不干就是最大的享受,博客就是你四仰八叉的自留地。

  产权才是博客的根本,博客最大的意义在于长期持有,其它一切都是不重要的细枝末节。

  

4. 怎么样博客

  

  “什么是博客”给出博客的定义,“博客是什么”揭示博客的本质,“怎么样博客”探讨博客的方法。藉由本质的基石和定义的框架,再加上方法的砖瓦,我们可以搭建起整个博客世界的大厦,严丝合缝、永不倒塌。

  从博客的定义和本质,可以推导出“怎么样博客”的方法原则。

  

  “最小投入”原则:控制成本,尽量减少时间、金钱、精力的投入,把博客的优先级降到最低。

  “博主优先”原则:博主(产权人)的利益高于一切,一切以博主为中心,一切从博主的角度考虑。

  “效率至上”原则:博客做不好的事情用其它更好的方式做,讲常识、讲效率,不在不重要的地方浪费时间精力。

  

  “怎么样博客”属于战术实操,只要把握住博客的战略方向,大可以根据原则自由发挥。在正确的价值观和务实的方法论指导下,博客起来犹如砍瓜切菜,轻松愉快。

  

  • 怎么选择博客程序、博客主题?

  选最多人用的博客程序——WordPress;选最多人用的主题,一般是默认主题或官方主题。这些都不重要,别在上面浪费时间。

  

  • 独立IP、SEO、CDN加速等方面的优化有无必要?

  所有优化访客体验的投入都放在最后考虑。与其自己花钱,不如让访客忍着。

  

  • 如何坚持博客?

  有钱就行。为你的域名和空间一次性续费十年,只需十分钟,博客十年的壮举便完成了。

  

  • 为什么不通过博客营利?

  互联网的发展历程已经证明:博客是一种非常非常低效的个人商业工具,缺乏商业化的生态、场景和机制。因为这种先天不足,即便在十几年前博客最鼎盛、流量最集中的年代,大多数人都无法通过博客赚到钱,更不用说现如今移动互联网广阔天地大有作为,微博、微信、抖音、B站等平台赚钱效率比博客高百倍千倍,还有谁会傻到在博客上卖T恤呢?正常的博主早已不指望博客营利,剩下企图通过博客营利的“博主”,一定会遭到现实的无情打击——连博客很难营利这么简单的事情都想不明白的人,怎么可能通过博客营利呢?

  所以“非营利”在博客的定义中不可或缺,它不但是阐述博客产权中“收益”属性的需要,还是在“独立、存续”的基础上进一步细化界定博客边界的需要,唯有如此,才能最精确地把博客与其它互联网产品形态区分开来——利用“博客”这种形式的载体营利的,可能是内容采集站点,可能是电子商务网站,可能是个人传媒门户,可能是流量分发渠道,但一定不是博客。

  

  • 博客可以有收入吗?

  当然可以有,例如商业转载稿费,这是博客过程中自然产生的,跟“非营利”不矛盾。

  我自己的做法比较极端,坚持不从博客上赚一分钱,所有的稿费都捐出去,后来索性放开博客版权,商业机构可以随意使用,不用付费,不用经过本人同意。

  

  • 博客的形式有什么要求?

  博客没有形式上的要求。博客可以是个人日志,可以是个人相册,可以是个人说明,可以是个人黄页,也可以什么都不是,就单纯的一张空白主页,上书“这是老子的博客”几个大字。

  

  • 博客的内容有什么要求?

  博客没有内容上的要求。博客可以发文章,可以发图片,可以发笔记,可以发转载。博客不要求写得好,不要求对别人有用,博客甚至不要求原创——因为博客是完全产权,理论上博主可以发布任何内容,包括采集、抄袭、洗稿而来的内容。

  如果一个“博客”是为了赚钱引流而去抄袭,那按照博客的定义,它不是博客。再说既然是抄袭赚钱,为什么要选“博客”这么低效的载体呢?所以抄袭者只会活跃在微博、微信公众号、抖音等高效率平台上,他们坏,但不傻。

  如果一个博客不为赚钱而纯粹抄袭,那博主就是一个纯粹的傻逼,承担了长期的道德法律风险,却得不到任何短期实质性的收益。没人喜欢做傻逼,所以绝大多数博主仍会原创,这是在“非营利”的前提下最优的选择。

  

  • 如何写博客?

  有人说“写博客没有明显的坏处”,写博客当然有明显的坏处,最明显的就是太浪费时间精力。你的时间精力极其宝贵,应该用在那些比博客重要的事情上,盲目地输出热情、努力和坚持,只会在错误的道路上越走越远。

  因此尽量不要“专门”写博客,最好是出于其它原因写了东西,然后顺便更新到博客上。

  例如技术笔记,本来就要找地方记录一下业务心得、学习小结,不如顺手写在博客上。

  例如日常照片,本来就要发朋友圈的,发完就顺手更新到博客上(我就是这么干的,博客其实是我部分的朋友圈)。

  例如工作稿件,本来就要写完交差,发表后合约允许的话就贴到博客上。

  例如自媒体运营,本来已经发在微博、微信公众号、B站等平台上的,就备份一下到博客上。

  诸如此类,才是“写博客”的正确姿势。也不是不可以专门写博客,但心里要有点逼数,知道自己的斤两,别荒废正事写博客。专门写博客是奢侈的,是百分之百无回报的纯投入,比的不是谁赢,而是谁更输得起。

  那些铆足劲为更新而更新的博客,那些劝人写博客、信誓旦旦守卫“博客”最后阵地的博主,终将被淘汰;那些再也不更新但一直能访问的博客,那些丢下博客去运营微博、微信公众号等自媒体的博主,相聚在未来。

  不是因为写博客变得牛逼,而是因为牛逼才配写博客。

  

  • 怎么评价技术博客?

  技术博客是最好的博客,它们比那些看起来文艺深刻、风趣幽默的博客更知行合一;技术博客是最值得钦佩的博客,它们是程序员们努力工作、奋发向上的真实写照。

  

  • 写博客比写微博、写微信公众号更好吗?

  恰恰相反,如果你真的上进,应该使用微博、微信公众号等效率更高、赚钱更容易、竞争更激烈且可以不断形成正向反馈的互联网产品,别听那些只写博客的人瞎扯,他们不过是在逃避竞争而已。很多博主不知哪来的莫名的优越感,其实写博客才是最容易、最应该被鄙视的事情。

  

  • 读者催更怎么办?

  直接忽略。

  

  • 如何应对言辞激烈、故意找茬甚至恶语相向的留言?

  博主可以修理任何妄图在自己地盘撒野的人,可以禁言,可以拉黑,可以把骂人的话编辑成夸人的,也可以两手插袋,静静地看着对方气急败坏。

  我就从来不与访客起争执或对骂,因为我骂人是要收费的。

  

  • 如何防止抄袭?如何防止侵权?

  无法防止抄袭,无法防止侵权。

  

  • 博客怎么社交?

  博客不需要社交。或者准确一点说,博主的社交活动不应该发生在博客上。

  博主不需要在博客上跟访客社交。在微博、微信公众号、抖音等营利型媒体上,社交的主导权在粉丝(读者、关注者、订阅者),粉丝随时可以用脚投票取消关注,降低被关注者的商业价值,号主(运营者、作者)必须服务好粉丝,以换取流量聚集的经济效益。而博客博主不依靠博客营利,不向读者和订阅者收费,不接受捐赠和打赏,不求关注,因此没有服务访客的责任和义务,社交的主导权在博主。

  博主不需要在博客上跟博主社交。博客天生不是一个理想的社交工具,无论是博客程序自带的Pingback和Trackback,还是互加友链、互访留言,或是抱团形成博客组织(例如WPG、博客十年、BlogWe),社交效率都是极其低下的。

  博主与访客、博主与博主之间应该通过电邮、微信、电话、线下等方式社交,像其他正常人类一样。

  

  • 保持博客存续有什么注意事项?

  保证数据安全,记得备份,不要误删,不要折腾;保证人身安全,言谈谨慎,不要惹事,不要违法。当然最重要的——记得续费。

……

  

  怎么样博客并无定论,只要掌握了正确的内功和心法,实战无非是见招拆招,该怎么打就怎么打,想怎么打就怎么打。

  

5. 结语

  

  行文至此,博客的体(产权)、用(独立、存续、非盈利)、术(最小投入、博主优先、效率至上)都已讲透,有志博客的新人,迷途寻返的老人,得此一篇足够。

  博客和任何其它领域一样,若想做到顶尖,就要有俯瞰全局的视野、简洁高效的行动和碾压别人的认知,剩下的事情,交给时间就好。

  时间会把我们的人生在博客上缓缓铺开,扩展成一张无限远的膜,从比特的天空中垂下来,将这个世界紧紧包裹。

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